CHALLENGE
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Captiver et fédérer une nouvelle génération de fans d'E-sport
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Le principal défi de ce projet pour Red Bull est de réussir à captiver et fédérer une nouvelle génération de fans d'e-sport dans un secteur ultra-compétitif. Il s'agit de créer une disruption sur une scène où les grandes équipes ont déjà établi leur marque, tout en développant une communauté engagée et active autour du lancement de la nouvelle équipe e-sport. Trouver l'équilibre entre l'authenticité, l'innovation, et l'esprit Red Bull, tout en apportant une valeur unique à cette communauté, est essentiel pour se démarquer dans cet univers en constante évolution.
CREATIVE IDEA
​Immersion interactive et expérience unique
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Pour marquer la différence et attirer l’attention de la communauté e-sport, l'idée créative consiste à offrir une immersion interactive complète, où les fans deviennent non seulement spectateurs, mais aussi acteurs de l'aventure.
STRATÉGIE
Créer une communauté engagée et durable autour de l'équipe E-sport
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La stratégie pour ce projet repose sur trois piliers clés : engagement communautaire, contenu exclusif et croissance organique. L'objectif est de non seulement attirer une base de fans dédiée, mais aussi de créer une relation forte et durable entre l'équipe e-sport de Red Bull et sa communauté.
Création d'une communauté engagée autour de la compétition
Notre accompagnement
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Engagement communautaire actif
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Interaction en temps réel : Mettre en place des événements live (streaming, défis) où les fans peuvent interagir directement avec les joueurs, en influençant des aspects du jeu ou en participant à des compétitions en ligne contre l'équipe.
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Partage de feedback et prises de décisions : Créer des sondages ou des discussions interactives qui permettent aux fans d'avoir un impact sur des éléments tels que les choix de stratégies ou les compositions d’équipe lors de compétitions non officielles.
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Forums et groupes privés : Créer des espaces de discussion exclusifs pour les fans les plus engagés, avec du contenu supplémentaire et des discussions directes avec les joueurs ou le staff.
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Contenu exclusif et immersif
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Accès en coulisses : Produire des séries vidéo montrant la vie quotidienne des joueurs, leur préparation avant les compétitions, et les moments clés qui forgent l’équipe. Ce contenu exclusif renforce le sentiment d'appartenance à une communauté privilégiée.
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Interviews exclusives et tutoriels : Fournir des conseils et des astuces de gameplay donnés directement par les joueurs de l'équipe, renforçant leur rôle de leaders dans la communauté e-sport.
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Événements Red Bull E-sport IRL : Organiser des événements physiques où les fans peuvent rencontrer les joueurs, assister à des compétitions en direct, et s’immerger dans l'univers Red Bull.
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​Croissance organique et viralité​
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Utilisation des influenceurs e-sport : S’associer avec des influenceurs clés du secteur e-sport pour promouvoir l'équipe, en faisant d’eux des ambassadeurs et en leur offrant des accès exclusifs à des événements ou des compétitions.
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Campagnes virales sur les réseaux sociaux : Créer des challenges, concours, et jeux-concours incitant les fans à partager du contenu autour de l’équipe, générant ainsi une croissance organique à travers le bouche-à-oreille digital.
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Partage de moments forts : Diffuser des clips des moments forts des compétitions ou des streams en direct pour alimenter l'engagement et susciter l'enthousiasme autour des matchs.
IDENTITÉ
Tout en préservant l’image sérieuse du secteur, des nouveaux codes visuels ont permis de faire naître une marque contemporaine. En réponse au nom Nyou, l’identité visuelle s’oriente vers le dialogue et la narration.
Basées sur une charte colorée et vivante, les typos prennent une place importante, comme pour symboliser une réponse assurée aux questions que les consultants se posent sur le métier et sur leur évolution.
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Stratégie de marque • Identité • Branding • Web